هومبريس
قررت إيطاليا تنظيم النشاط التجاري و الإعلاني لكبار المؤثرين عبر الشبكات الإجتماعية، عبر تطبيقها عليهم القانون نفسه الذي يحكم وسائل الإعلام المرئية و المسموعة و ينص على فرض غرامات باهظة في حالات المخالفة.
ويأتي هذا القرار الذي إتخذته هيئة الإتصالات الإيطالية، إثر تحقيق قضائي أجري أخيراً بتهمة الإحتيال ضد النجمة الإيطالية المؤثرة كيارا فيرانيي.
وأوضحت الهيئة أن قرارها ينطبق على المؤثرين الذين لديهم ما لا يقل عن مليون متابع على أيّ من شبكات أو منصات التواصل الإجتماعي الأكثر إستخداماً، مع تفاعل 2% على الأقل من هؤلاء مع رسائلهم.
وقد اعتُمد القانون الناظم لنشاط وسائل الإعلام المرئية و المسموعة في دجنبر 2021، و هو ينص على سلسلة كاملة من الإلتزامات و الغرامات، يتراوح أعلاها من 30 ألف يورو إلى 600 ألف يورو في حالة مخالفة الأحكام المتعلقة بحماية القُصّر.
وتتعلق الأحكام على وجه الخصوص، بحسب بيان صادر عن هيئة الإتصالات الإيطالية، بـ”الإعلانات التجارية و حماية الحقوق الأساسية للأشخاص و القصّر و قيم الرياضة”.
وفي حالة الترويج للمنتجات داخل المنشورات، “يُطلب من المؤثرين إدراج تحذير يؤكد على الطبيعة الإعلانية للمحتوى”، وفق بيان الهيئة.
وتأتي إعلانات الهيئة إثر الأزمة القضائية مع المؤثرة الإيطالية كيارا فيرانيي التي يتابعها ما يقرب من 30 مليون مشترك على إنستغرام (التابعة لمجموعة ميتا).
هذه المؤثرة الحاضرة بقوة في مجال الموضة، هي في قلب فضيحة تتعلق برعاية منحتها لعلامة تجارية لكعك “باندورو”، و هي من المخبوزات الشبيهة بكعكة البانيتوني الإيطالية المشهورة خلال فترة عيد الميلاد.
وقد طُرحت هذه المنتجات للبيع في نونبر 2022، و أكدت فيرانيي حينها أنّ جزءاً من العائدات سيتم التبرع به لأطفال يعانون سرطان العظام في مستشفى ريجينا مارغريتا في تورينو (شمال غرب).
وتبين لهيئة مراقبة المنافسة الإيطالية الشهر الماضي أن المشترين تعرّضوا للتضليل : فقد درّت مبيعات هذا الإصدار الخاص من كعك “باندورو” من ماركة “بالوكو” Balocco أكثر من مليون يورو للشركات المملوكة لفيرانيي، و هو مبلغ أكبر بكثير مما و عدت المؤثرة بتحويله إلى الأعمال الخيرية.
وأشارت هيئة الإتصالات الإيطالية أيضاً إلى أن إجتماعاً للخبراء سيُعقد لتحديد “مدونة قواعد سلوك تحدد التدابير التي يجب على المؤثرين إحترامها” على وجه التحديد، و التي ستسمح بمزيد من الشفافية في هذا القطاع.
